[오렌지]
1. 10대 - 20대 초반이 선호하는 색상
2. 즐겁고, 가벼운 주제의 전달
3. 행복, 엔터테인먼트, 어린이용
4. 장난감, 게임, 저가형 물건 (청소년용)의 상품 표현에 적합
5. 코메디, 만화같은 느낌의 전달
6. 형광 오렌지 - 논쟁의 대상 표현
7. 선명한 오렌지 - 소비재 상품의 구매 결정을 이끌어 냄
8. 특정 문화를 표현 할 때 (멕시칸 살사 소스, 인디안 카레) 생동감과 따뜻함을 전달 하는 용도로도 쓰임
9. 노랑, 빨강과 함께 쓰이는 오렌지색상은 식욕을 자극시켜 패밀리 레스토랑에서 많이 씀
10. 시장에서 시선을 끄는 용도로 많이 쓰임
11. 복숭아 오렌지는 건강을 상징. 미용실 등에 장식으로 좋음

 

[노랑]
1. 상상력과 기쁨 표현
2. 기분 상승, 부드러움
3. 시선을 순간적으로 사로잡아 소비재의 구매 결정 이끌어냄
4. "맛있다" 연상
5. 노랑과 제일 잘 어울리는 색은 검정. 시선 집중. 경고 표현

 

[파랑]
1. 신뢰성, 자신감 (기업 웹사이트에 적합)
2. 침착, 편안함
3. 집중의 효과
4. 군청색 - 점잖음, 신중함
5. 형광 하늘, 밝은 파랑 - 생동감, 생기
6. 부자, 특별함, 규모가 큰
7. 남성, 여성 모두가 선호하는 색상

 

[녹색]
1. 파랑/녹색/흰색의 조합 - 깨끗, 신선,따뜻함
2. 편안함, 휴식, 생명력
3. 짙은 녹색 - 돈, 명예, 안전 (금융사)
4. 신뢰 - 파랑과 함께
5. 밝은 노랑/녹색 조합 - 신경 질환 및 질병 발생. 건강 제품에는 사용하지 않는 것이 좋다. 그러나 어린이,
청소년들이 선호
6. 식물 색 - 건강, 침착

 

[빨강]
1. 흥분, 정열적, 다이내믹
2. 식욕 자극
3. 공격적, 시선 집중, 강요
4. 섹시, 유혹
5. 와인 빨강 : 부자, 정제된, 비싼
6. 성숙, 강력한, 호화로운, 풍만한
- 비싼 물건에 잘 어울림

 

[핑크]
1. 열기왕성, 절음, 활발한 움직임
2. 즐거움, 재미
3. 일시적 유행, 변덕스러운, 별난
4. 비교적 싸고 유행 타는 상품의 표현에 적합 - 장난감. 플라스틱류.
5. 비성숙, 인공적인 (싸 보임) - 이런 느낌 있으니 사용에 주의
6. 화장품 - 구매 결정 이끌어 냄.
7. 빨강과 보라의 중간 핑크는 "성장" - 관능적인, 과장된, 부자연스러운
8. 옅은 핑크 - 로맨틱, 부드러움, 여성
9. 달콤한 맛과 향기 - 향수 표현에 적절
10. 장미색 핑크 - 건강하게 보임, 건강

 

[보라]
1. 다중적, 복합 칼라 - 의미가 많음
2. 육체, 정신 두 가지 표현 (빨강과 파랑의 특성 동시에 가짐) : 빨강과 파랑 대용 사용 가능 - 톤 조절에 따라
3. 구매 관련 사용 사례 적음 - 다른 색상에 비해
4. 뉴에이지, 신상품 표현에 적합 - 복합성, 특이함 특성에 따라
5. 짙은 보라 - 유럽 특징. (제왕. 위엄)
6. 옅은 보라 - 센티멘털, 고향 그리움, 우아한
7. 다양한 연령대와 성별 적용 가능
8. 달콤한 과일, 향기 연상 - 예)포도 (사족 : 웰치스 ^^)

 

[중간색]
1. 베이지, 회색, 암회색
2. 신뢰 메시지
3. 오래된 건축물, 사원 - 견고함, 오래됨 그러나 멋스럼, 튼튼, 시간 초월, 클래식
4. 따뜻함, 차가움 조절에 따라 심리적 효과 달라짐
예 : 모래색 베이지는 하얀색보다 더 따뜻해 보임, 회색도 조절에 따라 신중함 표현 달라짐
5. 회색은 어떤 칼라와도 충돌하지 않음 - 밝음과 강도의 버퍼 역할
6. 은빛 회색 - 미래, 테크노

 

[흰색]
1. 시선 집중 - 포장 및 간판으로 제일 많이 쓰임
2. 명확, 선명, 깨끗
3. 위생 - 유아용품
4. 강한 대조 (다른 색들과)
5. 크림, 바닐라 색 - 맛있다 연상

 

[검정]
1. 파워풀, 드라마틱, 우아한, 비싼, 고급
2. 문화적 특성 많이 따름 - 검정이 우울, 나쁜 징조 등으로 쓰이는 문화권 있음
3. 무게감 - 무거워 보임 (교통수단에 검정 사용은 좋지 않음)
4. 흰색과 함께 - 강한 대조 - 명확, 파워, 순수